木門市場營銷環境對零售木門企業影響的分析

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2018-04-26
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摘要 : 品牌木門排行榜的盼盼木門認為木門企業要在復雜多變的木門市場營銷環境中向前發展,就必須認真研究研究木門市場營銷環境的四個特點

木門企業的應變能力是木門企業根據外部環境的變化,隨時調整各種經營策略,以適應外部的變化和發展的能力。

品牌木門排行榜盼盼木門認為木門企業要在復雜多變的木門市場營銷環境中向前發展,就必須認真研究研究木門市場營銷環境的四個特點:一是客觀性,木門企業是在特定的環境下生存和發展,是客觀存在的。尤其是宏觀環境,木門企業根本不可能按照自身的要求來改變的。二是雙重性,同一環境的變化給某些木門企業帶來機會和利潤,而另一些木門企業帶來威脅和競爭失利。因此,雙重性要求木門企業要著重研究與其相關的環境變化,趨利避害,采取相應的營銷策略。三是動態性,社會、科技、經濟的迅猛發展,使得木門企業營銷環境處于經常變動之中,從而要求木門企業根據環境變化,不斷調整木門企業營銷策略。四是相關性,營銷環境各要素之間相互依存、相互作用、相互制約,一因素的變化,會帶動其他相關因素的變化,從而形成新的營銷環境。

大量的事實證明,通過深入細致地分析研究木門市場營銷環境,就可以把握市場環境變化的發展趨勢,可以使木門企業更好地滿足消費和指導消費,可以提高木門企業競爭的能力和規避風險的能力。零售木門企業尤其突出。

盼盼木門

一個外來木門企業想在本地生存發展,應該充分熟悉并適應該地的營銷環境。零售業作為傳統行業是競爭最為激烈的行業,受木門市場營銷環因素更為顯著。熟悉并適應營銷環境的唯一捷徑是走本土化之路。

第一,從政治法律環境看,主要包括國家的方針政策,法律法規。隨著我國市場經濟體制的逐步完善,給不同所有制木門企業創造一個平等競爭的社會環境,尤其是外來木門企業,在初期還享受更優惠的政策;同時我國在較長時期內實行拉動內需,鼓勵與剌激消費的方針政策,給大型零售業帶來了廣闊的發展空間與前所未有的政策機遇。

第二,從經濟環境與人口因素看,主要體現在消費者的收入狀況及支出和消費結構上;在人口的總量及分布上。消費者的收入決定著市場容量和消費者支出模式。我國的國民收入與人均收入指標每年呈遞增,可支配的收入也年年增長。第三,從社會文化環境看,相當多的國人崇尚外來商品與外來木門企業“進口貨”幾乎成了質量好,檔次高的代名詞。故進口商品與外資木門企業在國內長期吃香。在中國“外來的和尚好念經”是不爭的事實。

,從顧客看,顧客需求是木門企業生存的源泉也是營銷活動的對象和終點。充分了解顧客的需求和潛在需求才能贏得并保留更多的顧客。

總之,零售木門企業要獲得成功,必須深入分析研究市場環境,才能趨利避害適應營銷環境,才能制定營銷策略,抓住時機,充分發揮自身優勢。

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