盼盼木門:我國木門行業在營銷戰略上的發展分析

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2018-12-29
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摘要 : 盼盼木門認為企業要沒有了新品就不知道商務會怎么開了,經銷商不搞爆破活動就似乎沒有銷售量了,銷售人員要是招不到商銷售任務就無法達成了。大家都在忙碌著,都希望能在這最后的盛宴里分到屬于自己的一杯羹。

2018年是實木門行業最忙碌的一年,企業忙著推出新產品、經銷商忙著開展爆破促銷、銷售人員不斷的重復著招商的工作。盼盼木門認為企業要沒有了新品就不知道商務會怎么開了,經銷商不搞爆破活動就似乎沒有銷售量了,銷售人員要是招不到商銷售任務就無法達成了。大家都在忙碌著,都希望能在這最后的盛宴里分到屬于自己的一杯羹。

首先在營銷戰略上,從個人經驗判斷到依賴數據分析結果。

很多企業以往在做營銷戰略規劃時大多數是依賴企業主和職業經理的個人經驗進行判斷。現在突然發現自己看好的產品往往不暢銷,自己認為能夠獲利豐厚的市場空間,切入進去的時候卻發現很難盈利。

數據時代已經來臨,我們每一個人的消費習慣和思維方式都在潛移默化的發生著巨大的變化。這就需要我們理性的研究消費者,理性的研究市場。不是我們為消費者提供什么樣的產品,而是要研究消費者需要我們制造什么樣的產品?不是我們想要做那個級別市場,而是去發現藍海市場在哪里?不是我們要把企業員工管理成什么樣子,而是我們能幫助員工實現什么目的?

第二在競爭手段上,從產品支持驅動到品牌價值驅動。

每屆展會新產品都層出不窮,支持方式都在不斷翻新,力度也越來越大。我們不斷的降低經銷商的門檻,我們給予更高的支持,降低經銷商的投資風險。只為了快速的拓展市場。我們反復的提煉我們的產品賣點,實木門從原材料到制造工藝,只為了讓消費者更了解我們的產品。

盼盼木門

不明白目標消費者的買點,我們的產品賣點沒有任何意義。沒有明確價值訴求的產品,任何消除異議的話術都是蒼白無力的。無法和消費者生活方式接軌的賣場氛圍,那只能是自娛自樂的舞臺。品牌價值驅動的核心是忘記營銷之術,專注營銷之道。

第三在營銷戰術上:從爆破營銷到服務營銷。

無爆破、不終端成了業內的諺語。短暫的繁華過后了,大家都清楚。消費被提前透支,銷售價格不斷走低,廣告成本、人員成本不斷攀升。甚至有的地方電視臺還曝光了虛假砍價會的內幕,現在華南華東一帶的消費者基本上對爆破活動已經形成了免疫力了。

我們都在講,客戶至上,我們都在說,顧客就是上帝。事實上是我們自己太愛扮演上帝了。以至于我們都相信自己是上帝了。現在所謂的服務不外乎就是提供下安裝、維修。稍微做得好點的會有一些會員積分獎勵,電話回訪等措施。這些或多或少能給我積累一些口碑,產生一些轉介紹。服務營銷的本質的是體現對消費者的尊重和人性化的關懷,進而使消費者形成對品牌強大的認同感和依賴感。去吃下海底撈的火鍋,就知道我們的服務工作需要完善的地方就太多了。

最后在終端銷售上:從店面銷售到直接銷售。

我們一直想辦法增加客流量,一直在努力提高成交率,一直在追求最高的客單價。結果卻突然發現,我們在商場信心滿滿,卻半天看不到客戶的影子。客戶都到哪里去了呢?越往后走,到店消費的人會越少。所謂的直接銷售不是指簡單意義上的直銷,而是打通和消費者建立連接最短的一條路徑。簡而言之,實木門以后的銷售模式就是消費者在哪里我的店就是哪里。

 

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